CAMPAÑA COMERCIAL Y PUBLICITARIA

Una feria con 2.000 alimentos para celebrar el 75 aniversario de El Corte Inglés

Los supermercados de El Corte Inglés acogerán una feria alimentaria -con 2.000 referencias- como parte de los actos de celebración del 75 aniversario de la cadena de distribución, una efeméride que se conmemorará con diferentes propuestas publicitarias, comerciales y expositivas.

Una feria con 2.000 alimentos para celebrar el 75 aniversario de El Corte Inglés

El conjunto de las acciones con motivo del aniversario se ha presentado hoy en el centro comercial de la compañía en la calle Preciados de la capital, donde abrió su primera tienda. En el acto han intervenido el director de Comunicación y de Relaciones Externas de El Corte Inglés, Diego Copado, el director Regional de Madrid, Arsenio de la Vega, y el director de Creatividad, Javier Aguado.

En su intervención, De la Vega ha resaltado que la alimentación es un “departamento fundamental” de la empresa, por lo que la feria busca rendir homenaje a los clientes y a los proveedores que “han acompañado” a la marca durante estos años. Además, según ha resaltado la compañía, de poner de manifiesto la relevancia el mundo gastronómico y la vitalidad de un sector capaz de desarrollar nuevos productos y propuestas al consumidor.

Imagen de un supermercado de El Corte Inglés. Foto: EFE

Imagen de un supermercado de El Corte Inglés. Foto: EFE

La feria, que se inaugurará a finales de marzo en todos los supermercados y se prolongará durante tres semanas, recuperará las marcas que “han crecido con El Corte Inglés”, pero también se “hará un guiño al presente y el futuro de este sector” con la incorporación de mil referencias novedosas.

Ha añadido que la muestra ocupará entre 300 y 400 metros cuadrados en cada supermercado donde se expondrán referencias emblemáticas, entre ellas denominaciones de origen y productos artesanos y locales, además de otros de la propia marca de distribución.

 Campaña publicitaria

Según ha detallado Diego Copado, para celebrar estos 75 años, se han diseñado un conjunto de acciones con el lema “Tu historia es nuestra historia“, para lo que se han invertido “unos cuantos millones de euros”, aunque no ha precisado la cuantía exacta. Para Copado, el fin es homenajear a la sociedad española en su conjunto y a los clientes de El Corte Inglés en particular, a través de una “conexión emocional” con el hilo conductor de la evolución del grupo empresarial, que ha ido avanzando en paralelo al del país.

La campaña de publicidad, que comenzará este mes y se prolongará hasta el verano, arrancará mañana y abarcará todos los soportes: televisión, radio, prensa, cine, medios digitales y cartelería exterior. El anuncio de televisión, que se ha exhibido hoy ante los medios de comunicación, pretende reforzar la idea de vocación de cercanía y vínculo con la sociedad que la empresa ha mantenido desde sus orígenes.

Otra de las acciones conmemorativas previstas será una exposición que se inaugurará en el edificio de Preciados para luego trasladarse a Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Málaga, Zaragoza, La Coruña, Valladolid, Oviedo, Alicante, Las Palmas y Palma de Mallorca. La muestra hará un recorrido por la moda, las tendencias y la publicidad que han marcado cada momento de los últimos 75 años.

Un libro, una revista y otras iniciativas comerciales completan esta campaña: en los centros comerciales se dispondrán escaparates digitales y espacios temporales de empresas colaboradoras, y un total de 90 marcas presentarán productos desarrollados especialmente para esta efeméride.

Los usuarios de El Corte Inglés también podrán compartir su historia personal con la marca, ya que a partir de mañana podrán remitir contenidos en formato digital o escrito, que se incluirán en un espacio que la empresa ha diseñado para ello en su web.

Presente y futuro del grupo

El Corte Inglés celebra este año su 75 aniversario y lo hace con la vista puesta en España, pues a corto plazo no tiene previsto abrir grandes almacenes en el exterior, y en el desarrollo del comercio electrónico, donde quiere ser referente y pionero. Fundado en 1941, El Corte Inglés ha sido una referencia en el comercio de España y su objetivo es continuar siéndolo gracias a la innovación constante y la adaptación de su oferta a los cambios que demandan los clientes, ha explicado hoy su director de Comunicación, Diego Copado.

Hoy también se han hablado de otros asuntos como la confirmación de la venta de unos 200 activos inmobiliarios “no estratégicos” con el objetivo de sanear balance y recortar su deuda en 1.000 millones, con lo que el endeudamiento del grupo de distribución se situaría en el entorno de los 2.000 millones de euros. En declaraciones a la prensa, el director de Comunicación de El Corte Inglés, Diego Copado, ha explicado que la operación, que hoy adelanta el diario Expansión, afecta sólo a locales comerciales, oficinas y pequeños terrenos que el grupo tiene repartidos por toda España, por lo que quedan excluidos tiendas emblemáticas, solares como el que compró a Adif en Madrid o centros logísticos.

Respecto a la evolución de las cuentas de El Corte Inglés correspondientes al ejercicio de 2016, que cerró ayer, Copado ha anticipado que reflejarán un crecimiento tanto de beneficio neto como de ventas. En el terreno del comercio electrónico las ventas crecen a doble dígito “muy alto”, ha afirmado el ejecutivo.

 

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Publicado en: Alimentación y Bebidas
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