COMERCIO ELECTRÓNICO

Cuatro de cada diez compradores online de vino ya lo hace con móvil

Cuatro de cada diez compradores online de vino ya lo hacen desde un dispositivo móvil, según un estudio sobre hábitos de consumo en Internet en España en 2016 de la plataforma de comercialización Bodeboca.

Un consumidor haciendo compra electrónica. Efeagro/BodebocaUn consumidor haciendo compra electrónica. Efeagro/Bodeboca

El informe de Bodeboca llevado a cabo a través del análisis del comportamiento de compra de más de 500.000 socios registrados, que la convierten en la mayor comunidad de aficionados al vino en España, ofrece una radiografía de sus gustos a la hora de comprar vinos en Internet desde el punto de vista del consumidor y no desde la industria. Del estudio se desprende que el uso del móvil como dispositivo predilecto para la consulta de vinos “es imparable”, con el 60 %.

“El análisis de los dispositivos de compra para 2016 confirma que es cada vez más frecuente que la consulta de vinos desde un dispositivo móvil acabe en compra”, precisa el texto, que destaca que el 24 % del total de compras de vino online se realiza desde un móvil y un 12 %, con una tableta.

Además, no sólo se consulta y se compran vinos desde el móvil, sino que también se puntúan y valoran, lo que amplifica a juicio de la plataforma el poder de prescripción de los aficionados. Según el estudio, “sus opiniones se difunden con un clic y determinan el éxito o el fracaso de un vino, incluso por encima de la crítica especializada. Es la era del vino en primera persona”.

Por otra parte, resalta que hay un crecimiento del 21 % en la cesta de la compra anual en los últimos dos años por Internet.

Un hombre catando un vino. EFE/Rafa Alcaide.

Un hombre catando un vino. EFE/Rafa Alcaide.

Sus datos reflejan que la compra de vino en el canal online “sigue siendo una decisión masculina”, ya que el 86 % de los compradores en 2016 fueron hombres y tan solo un 14 %, mujeres. Por edades, dos grandes grupos definen la media: un 43 % de los compradores tienen entre 30 y 45 años, y un 35 % entre 46 y 60 años. Los “millenials” representan solo un 4 % y un 17 % de los compradores online de vino tienen más de 60 años.

El 27 % de las compras de vino realizadas en 2016 tuvieron como destino Madrid, seguida de Barcelona, con un 12 % de las compras en volumen; Levante, Valencia y Alicante son los destinos del 11 %. Fuera de la península sobresale el porcentaje de las Islas Baleares, con un 4 % del total de vinos comprados en 2016.

Gasto

La cesta media anual en compra electrónica de vino en 2016 se sitúa en 293 euros -frente a los 268 de 2015-, y en unas 20 botellas al año, con un precio medio por botella de 14,3 euros.

Por categorías, los tintos siguen siendo los predilectos del consumidor español y el canal online “no escapa a esta realidad”, con un 76,4 % frente al 16,5 % de los blancos; los espumosos ganan terreno (4,8 %) y los rosados siguen teniendo un tímido 1,6 %.

En 2016, es significativa la aparición en escena de los vinos generosos del Marco de Jerez y Montilla Moriles (0,7 %). Rioja (19,7 % de las compras) y Ribera del Duero (18,5 %) siguen siendo las denominaciones más consumidas, seguidas del Bierzo (5,3 %), “región emergente que se consolida como apuesta predilecta frente al todopoderoso binomio Rioja-Ribera”.

Rueda, Toro, Rías Baixas, V.T. Castilla y León, Jumilla, Yecla y Priorat completan el “top 10” de las denominaciones preferidas. Y cava y champán suponen ya un 4,5 % del total de las compras.EFEAGRO

 

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