SECTOR VITIVINÍCOLA

Promover el consumo, una prioridad para la OIVE

La promoción del consumo de vino en España y las actuaciones para mejorar la cadena de valor vitivinícola, incluida la puesta en marcha de un modelo de contrato de compra-venta de vino, serán prioridades de la OIVE.

El presidente de Cooperativas Agro-Alimentarias, Ángel Villafranca, en una imagen de archivo. EFE ARCHIVO/JJREl presidente de Cooperativas Agro-Alimentarias, Ángel Villafranca, en una imagen de archivo. EFE ARCHIVO/JJR

Las primeras actuaciones de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) -que ya cuenta con su extensión de norma para financiarlas- estarán orientadas a diseñar una estrategia de recuperación del consumo en el mercado interior que sirva de base para el desarrollo de campañas y acciones concretas de promoción.

El objetivo será que “el vino vuelva a estar entre las opciones de consumo de la población adulta española”, destaca la OIVE. Esta estrategia “tomará en consideración” toda la información disponible sobre consumo en España y definirá los públicos objetivo, los mensajes y barreras de consumo, la propuesta de medios para llegar al consumidor, las campañas de comunicación y los indicadores de éxito para medir el logro de los objetivos.

Los jóvenes tienen la llave del consumo de vino. Foto: Efeagro/Cedida por Enofestival

Los jóvenes tienen la llave del consumo de vino. Foto: Efeagro/Cedida por Enofestival

Para el desarrollo de estos trabajos, la Interprofesional del Vino ha invitado a la Confederación que reúne a los consejos reguladores (Cecrv) para que participe en la Comisión de marketing que diseñará las actuaciones promocionales. Dentro de las iniciativas para mejorar la cadena de valor vitivinícola, la Interprofesional “está trabajando para acordar un modelo de contrato de compra-venta de vino” que, conjuntamente con el modelo de contrato de uva de vinificación acordado en julio de 2015, puedan ser propuestos a homologación por el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente.

“Estos modelos pretenden poner a disposición de los operadores modelos de contratos que faciliten el cumplimiento de las obligaciones legales en materia de contratación agroalimentaria y dotar así de mayor seguridad jurídica y transparencia al funcionamiento de la cadena de valor vitivinícola”, precisa.

Desequilibrios de mercado

La Interprofesional debe también pronunciarse respecto al número de hectáreas de nuevas plantaciones para 2017, teniendo en cuenta las propuestas que presenten las DOPs e IGPs vitivinícolas.

Asimismo puede proponer al Ministerio, si llegara el caso, la aplicación de una medida extraordinaria de comercialización para corregir las perturbaciones de mercado que podría ocasionar una cosecha altamente excedentaria, asegurando el abastecimiento de las calidades que demandan los segmentos del mercado.

La Interprofesional ha asegurado que “hará un seguimiento exhaustivo” de las condiciones climáticas de las próximas semanas para que, con toda la información sobre cosecha, comercialización procedente de las declaraciones obligatorias, existencias y perspectivas de mercado”, su junta pueda decidir sobre esta cuestión. Si fuera el caso, la Interprofesional podría realizar las recomendaciones que reglamentariamente le corresponden, “con el objetivo de mejorar la gestión y evitar perturbaciones de mercado”.

Extensión de norma

La OIVE recuerda que el 23 de julio se publicó la aportación económica para realizar actividades de promoción del vino en el mercado interior, mejorar la cadena de valor vitivinícola y realizar estudios y programas de investigación, desarrollo e innovación tecnológica, que se desarrollarán durante las campañas 2016/2017, 2017/2018 y 2018/2019. “Con la publicación de esta Orden Ministerial, las actuaciones de la Interprofesional del Vino entran en una nueva fase en la que van a alcanzar su máxima intensidad para llevar a cabo el programa de trabajo aprobado”, resalta.

En próximas fechas, la OIVE incorporará el nuevo director de la interprofesional y se presentará la página web oficial, en la que se alojará la información para que los operadores puedan llevar a cabo con facilidad sus contribuciones obligatorias. EFEAGRO

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