CONSUMO ALCOHOL

Los “millenials” moderan su consumo de alcohol para cuidar su imagen, según un estudio

La mayoría de consumidores de entre 21 y 35 años aseguran limitar la ingesta de alcohol para no perder el control y evitar situaciones incómodas en las redes sociales, de acuerdo con una encuesta realizada por Heineken.

Varios jóvenes consumen cerveza 0,0.  EFEAGRO/Imagen cedidas por la compañía Heineken.Varios jóvenes consumen cerveza 0,0. EFEAGRO/Imagen cedidas por la compañía Heineken.

El estudio, elaborado por Canvas8 para Heineken y que recoge la opinión de 5.000 jóvenes procedentes de cinco países europeos -entre ellos España-, concluye que el consumo responsable de alcohol es una tendencia al alza en este segmento de población.

Concretamente, dos de cada tres “millenials” reconocen que limitan la cantidad de alcohol que beben por la noche “para evitar la pérdida de control“, y uno de cada tres admite haber sufrido “situaciones incómodas en las redes sociales“.

Además, más de la mitad de los encuestados “respeta” que otros moderen su consumo de alcohol y el 97 % afirma que beber en exceso no mejora sus habilidades sociales.

Las conclusiones de este trabajo permiten interpretar que las nuevas generaciones “son cada vez más responsables y se encargarán de dirigir el cambio social hacia un estilo de vida más saludable“, han destacado desde Heineken.

Cerveza “0,0” para la nueva tendencia

La firma cervecera ha relacionado estos resultados con el auge de la vida sana y el incremento del consumo de la cerveza sin alcohol entre los españoles.

De hecho, la cuota de mercado de la “sin” asciende ya a un 14 % en el mercado nacional de la cerveza, según estas mismas fuentes, que han apuntado que el consumo es paritario por sexos, en contra de la creencia popular de que son las mujeres las que más optan por este producto.

Jóvenes charlan y beben en un bar. EFEAGRO/DAVID MAUNG

Desde Heineken han recordado que precisamente para responder a las nuevas demandas de los consumidores -también la búsqueda de referencias “premium”- lanzó hace sólo unos meses la “0,0”, que ofrece 69 calorías por cada 33 centilitros.

“Para Heineken es fundamental seguir las tendencias y satisfacer las necesidades de los consumidores en cada momento, apostando siempre por la innovación y la calidad para ofrecer alternativas atractivas en una sociedad caracterizada por gustos y preferencias muy diversas”, ha señalado el director de Relaciones Corporativas de la división española de la multinacional, Jorge Paradela.

Publicado en: Alimentación y Bebidas

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