EN EL MAGRAMA

La industria láctea ya tiene su sello “Sostenible”

El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (Magrama) ha lanzado el sello “Producto Lácteo Sostenible” (PLS), en una campaña sufragada con 530.000 euros para la promoción del sector lácteo, a la que se han adherido 24 empresas, entre industrias lácteas y distribuidoras.

El ministro de Agricultura, Miguel Arias Cañete, durante la presentación de la campaña de PLS.Foto:EFE/   Bernardo RodríguezEl ministro de Agricultura, Miguel Arias Cañete, durante la presentación de la campaña de PLS.Foto:EFE/ Bernardo Rodríguez

El ministro de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, Miguel Arias Cañete, ha presentado en Madrid esta acción, protagonizada por un componente visual dirigido a los consumidores mediante la impresión del logotipo PLS en paquetes de leche, mantequilla, yogures, postres, nata y queso. 

Para reforzar el programa, se utilizará dicho logo en los colores azul y rojo, de formar que se logre un fácil reconocimiento por el consumidor y ayude a identificar el origen español de la leche.

En leche, mantequilla, yogures, postres, nata y queso

Además, el convenio firmado recoge que la industria y la distribución se comprometen a utilizar la leche cuya adquisición esté regulada mediante contratos de compra-venta, con condiciones contractuales que garanticen la sostenibilidad de las explotaciones.

Según Cañete, la campaña busca trabajar para mejorar la percepción de los productos lácteos, su alto valor nutritivo y de calidad “y, por supuesto, no llevar a cabo actuaciones que contribuyan a banalizarlos”.

Repercusión en televisión

Dentro del programa promocional, se incluye un anuncio publicitario que se emitirá en las principales televisiones generalistas a partir de la segunda quincena de octubre.

Esta iniciativa se incluye dentro de las acciones que ha emprendido el Ejecutivo para corregir los “importantes problemas estructurales” que afectan a los ganaderos, la industria y la distribución del lácteo.

La campaña “Productos Lácteos Sostenibles” comienza a partir de hoy y en ella participan industrias y distribuidoras como Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés, Danone, Covap, Eroski, Dia o Grupo Pascual.

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Publicado en: Ganadería     Leche
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