Su facturación también subió el 4,4 %

Heineken gana 58,9 millones en 2014 en España, el 131 % más

Heineken España ganó 58,9 millones de euros en 2014, un 131 % más que en 2013 cuando logró 25,4 millones, según datos de la cervecera a los que ha tenido acceso Efeagro.

Varias marcas del grupo Heineken, entre las que se encuentra Cruzcampo. Foto. Cedida por HeinekenVarias marcas del grupo Heineken, entre las que se encuentra Cruzcampo. Foto. Cedida por Heineken

Su facturación también se elevó el año pasado un 4,4 % hasta 907 millones de euros.

El presidente de Heineken España, Richard Weissend, ha detallado que “en el segundo semestre de 2013 se apreciaron signos de cambio de tendencia que continuaron durante 2014, con un repunte del consumo fuera del hogar”.

El resultado de explotación, sin embargo, fue menor en 2014 ya que sumó 94 millones de euros, lo que significa que descendió desde los 119 millones de 2013.

“Esto se debió a un fuerte incremento de la actividad de mercadotecnia, y a la apuesta por construir marcas fuertes y programas comerciales novedosos”, según la compañía.

Por otro lado, Heineken España produjo en 2014 un volumen de más de 10 millones de hectolitros de cerveza, comercializada a través de sus diferentes marcas, lo que supuso un crecimiento de un 4,1 % frente a la producción del año anterior.

“Esto pone en valor los ejes fundamentales de nuestra estrategia: mejorar la eficiencia, invertir en las marcas y en el talento, así como continuar impulsando la innovación”, ha añadido el presidente de la firma.

En ese programa de innovación la cervecera ha lanzado “The Sub”, un dispositivo que permite disfrutar en casa de una cerveza muy fría, a dos grados y con espuma de calidad profesional.

Productos por y para el mercado español

Además, ha trabajado sobre marcas globales con una aplicación para España, como “Radler”, cerveza con zumo natural de limón, y ha lanzado nuevos productos 100 % locales desarrollados por y para el mercado español.

Heineken España cuenta con un total de 45 variedades, entre las que se encuentran “Heineken”, “Cruzcampo”, “Amstel”, “Buckler 0,0” y especialidades como “Desperados”, “Sol”, “Affligem”, “Guinness” o “Paulaner”.

En medio ambiente, Heineken tiene diseñado un plan para proteger las fuentes de agua y recortar las emisiones de CO2, entre otras cosas.

En 2014 logró una reducción de consumo de agua del 1 % gracias a la mejora de los procesos y de la limpieza, y a las inversiones realizadas.

También las emisiones fueron menores en un 5 % con respecto al año anterior debido al desembolso realizado en las instalaciones de producción.

Más del 90 % de las materias primas empleadas por Heineken España proceden de proveedores locales; la compañía invirtió 66 millones de euros en la mejora y modernización de las instalaciones, según la empresa.

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