Havanista de Pernod, listo para entrar en EEUU cuando levanten embargo a Cuba

El levantamiento del embargo a Cuba, será el pistoletazo de salida que le permitirá a Pernod Ricard vender la versión de “Havana Club” en EEUU bajo la marca “Havanista”, que ya está registrada en el mercado estadounidense, y que llevará el mismo ron cubano que la mítica marca cubana.

Un operario revisa una botella de la línea de producción en la fábrica de ron Havana Club. EFE/Alejandro ErnestoUn operario revisa una botella de la línea de producción en la fábrica de ron Havana Club. EFE/Alejandro Ernesto

Así lo han indicado a Efeagro responsables del grupo Pernod Ricard en España preguntados por la situación de esta marca en el mercado de Estados Unidos, donde no se puede vender en la actualidad debido a la ley Helms-Burton que prohíbe a las empresas hacer negocios en Cuba o con bienes fabricados en esta isla.

La multinacional, que explota Havana Club al 50 % junto con el Gobierno cubano (que expropió estas y otras compañías y sus marcas al triunfar la revolución), está “deseosa” de que se levante el embargo para introducir el ron en este mercado por sus gran potencial.

Estados Unidos es el primer país consumidor del mundo de ron, explican en la compañía por lo que la compañía aspira a hacerse con una gran porción de este negocio.

Havana Club cuenta con una participación del 60 % de la cuota mundial de mercado del ron, y sus responsables consideran que con la marca Havanista -que llevará el mismo ron que Havana Club- conseguirán un 30 % de cuota adicional.

La multinacional de origen francés factura 7.945 millones de euros y cuenta con 19 marcas entre las 100 más importantes del mundo.

El 90 % de su beneficio operativo lo realiza fuera del mercado francés y su resultado neto en el ejercicio fiscal cerrado a junio de 2014 ascendió a 1.016 millones.

Con intereses en el negocio de los vinos y los espirituosos, Pernod Ricard tiene como objetivo convertirse en el número uno de la industria mundial.

Entre sus compañías de marcas emblemáticas figuran The Absolute Company, Chivas Brothers, Martell Mumm Perrier-Jouet, Irish-Distillers, Premium Wines Brands y Havana Club International (una joint venture con el Gobierno de Cuba).

Según la lista Fobes de las compañías más innovadoras del mundo, Pernod Ricard ocupa la posición número 20 por detrás de Starbucks (19), y por delante de firmas como Beam (21), Perrigo(22), o a más distancia de su rival Diageo (27).EFEAGRO

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