ROBERTO TORRI, DIRECTOR DE RRII DE LA COMPAÑÍA

Ferrero logra un año antes su objetivo de café y aceite de palma certificado

La multinacional chocolatera logra un sello certificado como sostenible dentro de su plan “Compromiso 2020”

Roberto Torri. Foto: FerreroRoberto Torri. Foto: Ferrero

Ferrero ha adelantado un año su objetivo de lograr que el 100 % de sus compras de café y aceite de palma que utiliza para elaborar sus productos de chocolate cuenten con un sello de producto certificado como sostenible, esfuerzo que forma parte de su plan “Compromiso 2020”.

Con una facturación cercana a los 8.000 millones de euros la multinacional con sede en Alba (Italia), con 20 plantas productivas y 25.270 trabajadores, vende sus productos en más de 160 países.

Tras las recientes aperturas de fábricas en Turquía y México para abastecer dichos mercados, el director de relaciones institucionales de la compañía, Roberto Torri, asegura en una entrevista con Efeagro que el objetivo es consolidar estos mercados y, más adelante, abordar nuevos países en desarrollo.

Torri afirma que, aunque Europa es el mercado más importante para la compañía, donde realiza el 79 % de las ventas (Italia representa el 20 %), hay otros más pequeños con gran potencial.

“La voluntad de la empresa es instalar fábricas, ya que es más fácil producir desde el mismo lugar en el que quieres vender que importar; cuando llegas a tener una masa crítica compensa tener una fábrica”, señala.

Productos “de untar”

En el mercado español Ferrero quiere dar la batalla con uno de sus productos de untar, “Nutella“, con el que es líder en el mercado europeo.

Sin embargo, en España se ha encontrado con un competidor que ocupa la primera posición, “Nocilla“, hoy en manos de Nutrexpa, tras adquirirla a la multinacional Unilever.

Balance positivo

Para Torri, el balance de 2013 es satisfactorio y positivo en términos generales, con algunos objetivos adelantados un año a la fecha prevista. Su foco pasa por el desarrollo de productos saludables entre el colectivo infantil dentro de su compromiso contra la obesidad infantil, “una de las enfermedades más preocupantes del siglo XXI”, explica.

En este sentido, destaca la vinculación de la marca con el deporte enfocado a niños desde su programa Kinder+Sport, que ha alcanzado unas destacadas cifras de adhesión en España e Italia.

Creación de empleo

La compañía está implicada con sus empresas sociales en India, Sudáfrica y Camerún, donde emplea a 2.435 trabajadores (el 80 % mujeres), de esta forma crea puestos de trabajo en los países de destino de sus productos, al tiempo que ponen en marcha proyectos e iniciativas de carácter social y humanitario.

Compromiso 2020

En su programa “Compromiso 2020“, también ha alcanzado en 2013 el objetivo de autoproducción de energía eléctrica. Para este año, sus objetivos pasan por lograr que el 100 % de los huevos que utilizan procedan de gallinas criadas en el suelo y cumplan normativa de bienestar animal, y que el 100 % del papel y cartón de fibra proceda de una cadena de abastecimiento sostenible certificada. EFEAGRO

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Publicado en: Bebidas alcohólicas
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