ENTREVISTA A JOSÉ ANTONIO RUIZ VIVO

ElPozo pondrá el foco de crecimiento del negocio en los mercados exteriores

La compañía alimentaria buscará más competitividad, credibilidad, calidad y seguirá apostando fuerte

José Antonio Ruiz Vivo, nuevo director de Comunicación y Relaciones Externas del Grupo Fuertes. EFEAGRO/ Cedida por el Grupo Fuertes.José Antonio Ruiz Vivo, nuevo director de Comunicación y Relaciones Externas del Grupo Fuertes. EFEAGRO/ Cedida por el Grupo Fuertes.

ElPozo, compañía que pertenece al Grupo Fuertes, pondrá su foco de crecimiento en los mercados exteriores y el acento en la competitividad, la credibilidad y la calidad, según asegura a Efeagro el nuevo director de comunicación y de relaciones externas del holding, José Antonio Ruiz Vivo.

Ruiz Vivo afirma que la línea y la imagen que ofrece ElPozo de contar con productos saludables y de bienestar, bajos en grasa, será la que se siga desarrollando tanto en el mercado nacional como en el exterior, donde ya exporta a 82 países y “hay capacidad de seguir avanzando”.

El Grupo Fuertes “ha hecho los deberes en el sector agroalimentario y ha alcanzado un nivel de excelencia que ha seguido generando empleo en el momento más profundo de la crisis”, añade.

Ruiz Vivo ha realizado una defensa de las marcas y resalta que la imagen de los productos agroalimentarios españoles “no se puede vender a granel” y que además de hacerlo bajo marcas de prestigio también hay que lograrlo “bajo el paraguas de la marca España”.

En este sentido, remarca que esperan las máximas facilidades para competir en igualdad de condiciones con productos de otros países, como el “prosciutto” de Parma, y no “en una situación de inferioridad”.

Centrados en Alimentaria

Destaca que ElPozo está centrada en la próxima edición de la Feria Alimentaria -entre el 31 de marzo y el 3 de abril en Barcelona-, donde la firma acudirá con dos grandes stands en los que ofrecerá a los visitantes “atractivas novedades tecnológicas”.

Según señala, la estrategia de la compañía está enfocada en el plano internacional en abrir mercado y contar con apoyos y ayudas del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente para “competir en igualdad de condiciones con productos de otros países”.

El grupo, cuyas raíces arrancan en una carnicería en Alhama (Murcia), cuenta con más de 400 referencias en el mercado bajo la marca ElPozo; genera más de 26.000 puestos de trabajo entre directos e indirectos; y gestiona un área de diversificación en la que figura una gran variedad de actividades.

Para Ruiz Vivo, trabajar con el presidente del grupo, Tomás Fuertes, es hacer un máster y resalta la cultura de la empresa y el trabajo en equipo, así como su capacidad crítica y su nivel de superación.

Para este profesional de la comunicación, que ha pasado por la prensa escrita y la radio, y ha dirigido la estrategia de comunicación de todas las campañas políticas del PP murciano desde 1997, ésta “es una etapa de oro” dentro de su faceta profesional.

En ella pretende posicionar al Grupo Fuertes en la dimensión que corresponde a un grupo diversificado en hoteles, inversiones en empresas cotizadas, auxiliares de la construcción, y con intereses en empresas de biotecnología, entre otras.

Línea de investigación

Además, su actividad de investigación y desarrollo ha llevado a ElPozo a tener más de diez proyectos de colaboración con distintas universidades, con el objetivo de avanzar en la producción de productos saludables y orientados a prevenir la obesidad.

ElPozo ha creado una sociedad mixta en Rusia con el Grupo Cherkizovo para poner en marcha -prevista para finales de 2014- de un complejo cárnico integral para la producción de carne de pavo, con una inversión de 100 millones de euros en la región rusa de Tambov. 

El Grupo Fuertes, compuesto por una veintena de compañías y una facturación de 1.190 millones de euros (2012), cuenta en su división de alimentación con empresas como Agrifusa, Defusa, ElPozo, Procavi, Sediasa, Fripozo, Aquadeus, Bodegas Luzón y Palancares Alimentación.

En su área de diversificación, además de sus participaciones en Sacyr y Campofrío, gestiona, entre otras, una empresa dedicada a la actividad inmobiliaria (Profusa), una petroquímica (Aemedsa), una hotelera (Vic Hoteles), una firma especializada en pavimentos (Todagres), y los parques de ocio Terra Natura Benidorm y Murcia y dos parques de animales.

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