Custo vende en Lidl una colección para acercar la moda al cliente

El diseñador Custo Dalmau podrá a la venta en las 530 tiendas de los supermercados Lidl una “colección cápsula” -300.000 unidades-, “en línea con la revolución que vive la moda de cómo acceder al cliente; puede que alguien no vaya a una tienda de moda, pero al supermercado se va siempre”.

Custo vende en Lidl una colección para acercar la moda al cliente

Esta será la primera experiencia del diseñador Custo Dalmau, que podrá a la venta en las tiendas españolas de los supermercados Lidl una “colección cápsula” -300.000 unidades-, con el objetivo de acercarse a un público que a veces puede que no vaya a una tienda de moda, pero “al supermercado se va siempre”.

Así lo ha asegurado hoy a Efeagro el modisto durante la presentación de la campaña de su colección “Growing by Custo”, que para Lidl supone la incursión por primera vez en su historia en el mundo de la moda, y para el modisto, en esta red de ventas ligada a la distribución alimentaria.

Colección cápsula de 300.000 unidades, unas 500 por tienda

La alianza es, como han definido, “cápsula”, ya que se realiza por unas unidades limitadas: una colección de camisetas (10 modelos), jeans, leggins y vestidos (4 variantes de cada uno de ellos) a unos precios “adaptados al canal, pero con la máxima calidad”, según ha explicado Custo.

Helen Lindes en la presentación de Growing by Custo para Lidl. Foto: XXL Comunicación

Helen Lindes en la presentación de Growing by Custo para Lidl.

La cadena de supermercados de descuento realizó al modisto este planteamiento hace un año, que verá la luz en las tiendas de Lidl el próximo 23 de junio.

Un planteamiento que nació hace un año

“La propuesta de Lidl nos pareció interesante, sobre todo cuando te la hace un líder”, ha destacado.

Para Custo Barcelona este acuerdo “es una fórmula de venta interesante porque creemos en el potencial que existe en los supermercados para comprar otras cosas. Es difícil que hoy en día alguien viva sin visitar un supermercado y es posible que compren una camiseta o un jean mientras realizan la compra habitual”.

Acercarse a un formato al que sí va todo el mundo

Ha apuntado que esta experiencia la han hecho para ese comprador que no le gusta ir a comprar porque no tiene tiempo de hacerlo, pero que sí le interesa la moda de un cierto nivel, una moda cómoda, funcional a la que nosotros hemos aportado el color”.

Según Dalmau, las tecnologías han cambiado la forma de comprar, “los clientes pueden comprar con un click y eso significa que lo que quiere el cliente es que el acceso al producto sea fácil”.

Inusual en España pero Gaultier o Missono lo hacen en EEUU y Europa

Durante la presentación de esta colección, la modelo Helen Lindes ha resaltado que aunque en España parezca extraña esta asociación, en Estados Unidos y otros países europeos es muy habitual experiencias de este tipo, como las realizadas por Gaultier, Missono o Zac Posen.

Por su parte, el director de márketing de Lidl, Carlos González-Vilardell, ha subrayado que la colaboración especial con Custo les introduce en el mundo de la moda y les sirve de “carta de presentación a un segmento del público que quizás hasta hoy no pensaba en nosotros como opción de compra”.EFEAGRO

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