INFORME "NIELSEN 360"

El “gran consumo” logra en 2015 el mejor registro en 7 años

El año 2015 fue un buen año para el gran consumo al crecer un 1,7% -la mejor cifra en siete años-: los españoles se gastaron 71.000 millones de euros en la cesta de la compra y lideran el crecimiento en este sector en Europa, según el informe “Nielsen 360” elaborado por dicha consultora.

Un ciudadano comprando en un supermercado. EFEAGRO/Archivo .Justin Lane. Un ciudadano comprando en un supermercado. EFEAGRO/Archivo .Justin Lane.

Buena evolución del “gran consumo”. El director general de Nielsen, Gustavo Núñez, avanzó ayer que “2016 ha comenzado fuerte y seguirá la tendencia positiva de 2015 debido a la mejor renta disponible y la mayor confianza del consumidor (+9 %)”.

“El español ha cambiado en estos años de crisis: planifica sus compras, busca mejores precios y va más veces a la tienda (un 1,6 % más), pero hace una cesta más pequeña y se gasta menos en ella ( un 0,6 % menos)”, precisó Núñez.

Según detalló, “uno de sus rasgos es su bipolaridad“, de hecho, el 70 % de los españoles hace la compra con una lista, pero luego en la tienda acaba incorporando productos que no estaban inicialmente previstos.

Frutería en un hipermercado de Carrefour. Foto: EFE

Frutería en un hipermercado. Foto: EFE

“Algo más del 40 % afirma tener un presupuesto muy ajustado y solo compra lo que necesita, mientras que otros tanto cumple rutinas y se lleva casi siempre lo mismo”.

Los hogares gastan de media un 1 % más y la cesta de la compra es un 0,7 % más cara que hace un año, afirmó el responsable de servicio al cliente de Nielsen, Alfonso Delgado.

A la hora de decantarse por un formato, el consumidor pide proximidad, por lo que el supermercado es el establecimiento que más crece, un 0,5 %, respecto a 2014.

Hipermercados

Por su parte, añadió Delgado, “el hipermercado recobra el pulso tras varios años de crisis” y el canal online, al ser todavía bastante incipiente, “registra crecimientos más notables, con un alza del 18 % respecto al año anterior”.

Aunque todas las cadenas de supermercados están apostando fuerte por internet, su peso en gran consumo sigue estando por debajo del 1 %, con unas ventas de 390 millones de euros, muy lejos de países como Francia o Reino Unido, donde alcanza cuotas del 6 %.

Gran consumo y marca blanca

Por lo que respecta a la marca de distribución, “creció de manera exponencial, aunque desde 2014 su ascenso se ralentizó debido al esfuerzo de la enseña de fabricante por reducir la diferencia de precios”, destacó. Según el informe, apenas acumula crecimientos de 0,5 puntos desde 2013 y tiene una cuota del 39,5 %.

Ahorro

En cuanto a la búsqueda del ahorro por parte del consumidor, el 38 % lo hace de forma activa a través de la promoción de los productos, mientras que un 20 % cambia incluso de tienda a la caza y captura de la más atractiva.

Los productos frescos mantienen su protagonismo en la cesta de los españoles y crecieron el año pasado un 3,3 %, a un mejor ritmo que las categorías de envasado, que lo hicieron un 2,4 %.

Las frutas y verduras son la que registraron mayores aumentos, del 9,8 % y el 8,1 %, respectivamente; en cambio, la carne descendió en ventas un 0,3 %.

Dentro de la alimentación envasada, los productos frescos fueron también los que mejor se comportaron, con alzas del 3,1 %.

 

Publicado en: Alimentación y Bebidas
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