CONSUMO ALIMENTACIÓN

Quién compra alimentos por Internet: Mujer, de entre 30 y 50 años y universitaria

El 50 % de los consumidores españoles que compran a través de Internet cualquier tipo de producto también ha adquirido alguna vez alimentos vía “online”, lo que supone un crecimiento de 10 puntos respecto al año anterior, según un estudio divulgado hoy.

Una clienta hace la compra por Internet. EFEAGRO/Imagen cedida por EroskiUna clienta hace la compra por Internet. EFEAGRO/Imagen cedida por Eroski

El perfil de quien compra productos de gran consumo -categoría que engloba alimentación, higiene personal y limpieza del hogar- por Internet es de una persona de entre 30 y 50 años, mayormente mujer, con ingresos mensuales de entre mil y 3.000 euros, con educación universitaria y un cargo medio en su empresa.

Así se desprende del informe anual elaborado por el Observatorio para la evolución del comercio electrónico de alimentación, en el que participan la Universidad Complutense y la patronal de supermercados Asedas, apunta a que los frescos -carne, fruta, pan, pescado y verdura- siguen siendo un freno al aumento de este tipo de ventas.

De hecho, sólo un 2 % de los usuarios afirma utilizar únicamente Internet para realizar sus compras de alimentación, frente al 48 % que siempre acude a establecimientos físicos.

Ahorro de tiempo… ¿y dinero?

Se observa que hay más compra ‘online’, pero sin dejar de acudir físicamente a las tiendas, sobre todo para los frescos“, ha defendido la directora del proyecto y profesora de la Universidad Complutense, María Puelles.

Su trabajo -en base a una encuesta realizada a medio millar de personas que afirman hacer compras por Internet- apunta a que los productos voluminosos y de carga son los más demandados por esta vía.

Imagen de un dispositivo móvil instalado en el carrito de compra que registra el precio de cada producto adquirido. EFEAGRO/Fotografía cedida por Zebra Tecnhologies

En su opinión, al ahorro de tiempo que se genera se le suma también un ahorro económico al “no consumir productos adicionales de impulso” no incluidos en su lista inicial, lo que hace que el usuario incluso esté dispuesto a pagar “el sobreprecio que pueda suponer” recibir su pedido en el domicilio.

La confianza, el factor que más influye

Según el estudio, la mayoría de los consumidores dedica entre 15 y 30 minutos a completar su cesta “online” frente a los 20-45 minutos de media que uno tarda en la tienda física, lo que supone un ahorro de hasta media hora que puede ser superior si se incluye el traslado hasta el punto de venta.

La confianza en el pago y en la cadena donde se realiza la compra, así como la rapidez en la entrega, son los criterios más valorados por el consumidor.

De hecho, de acuerdo con los autores del informe, apenas el 1 % de los encuestados utiliza únicamente plataformas puramente digitales -como Ulabox, Tudespensa, Lola Market o Deliberry– para hacer sus pedidos, y la mayoría recurre a las web de las cadenas físicas o compatibiliza ambas opciones.

El director general de Asedas, Ignacio García Magarzo, ha destacado la amplia red de mercados, tiendas de barrio, supermercados e hipermercados que presenta España y ha recordado que el 85 % de sus compradores acude a estos establecimientos a pie.

Puelles, por su parte, ha augurado que la venta a través de la red seguirá incrementando su peso, y ha destacado la importancia que pueden tener en su desarrollo nuevas tecnologías como la realidad virtual para mejorar la experiencia.

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Publicado en: Alimentación y Bebidas
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