CONSUMO

Coca-Cola, El Pozo y Campofrío, las marcas más demandadas

Coca-Cola, El Pozo y Campofrío son las marcas de gran consumo que más compraron los españoles en 2014. Lo revela el estudio “Brand Foodprint” que ha publicado la consultora Kantar Worldpanel.

Botella de Coca-cola . Foto: EFE/Sáshenka GutiérrezBotella de Coca-cola . Foto: EFE/Sáshenka Gutiérrez

Según este estudio, 17 de las 50 marcas más compradas han conseguido aumentar su atracción de compra, con un crecimiento destacado de Don Simón, que entra en cuarta posición, con un aumento del 27 % en contactos con el consumidor (CRP), que constituye la base para la elaboración de este informe.

En este ránking, Coca-Cola es la marca líder con un 80 % de los hogares compradores y una frecuencia de compra de 11 veces al año de media, seguida de El Pozo (78 % de los hogares y 8,5 veces) y Campofrío (75 % y 8,4 compras). Completan el listado de las diez marcas líderes Activia, Danone, Asturiana, Azucarera, Gallo y Bimbo.

Supermercado en Madrid. Foto/EFEAGRO

Supermercado en Madrid. Foto/EFEAGRO

 La “regionalización” de las marcas

El director general de Iberia de Kantar Worldpanel, Jorge Folch, ha destacado la presencia de las marcas españolas en este ránking así como la variación de las enseñas líderes entre una y otra Comunidad Autónoma. “España es un país donde las regiones tienen un peso y diferencias en cuanto a los hábitos de consumo con respecto a la media nacional”, ha subrayado.

En este sentido, destaca el liderazgo de Central Lechera Asturiana en Asturias, como primera marca, y el peso de otras marcas locales como Kaiku en Navarra y País Vasco (sexta y tercera marca más consumida, respectivamente), Damm en Cataluña (sexta enseña), Covap en Andalucía (décima posición) y Larsa en Galicia (segunda marca más comprada).

En cuanto al peso de los fabricantes por número de marcas en el ránking, destaca el peso de Danone, con 7 enseñas entre las 50 más consumidas, Nestlé (7); Coca-Cola (3); Campofrío (4); y Unilever (2).

El informe está basado en más de 200 mercados de alimentación, bebidas, droguería y perfumería y cuidado personal en 35 países, que representan 956 millones de hogares en todo el mundo y un 68 % del PIB mundial, según ha detallado la consultora.

 

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