EMPRESAS DISTRIBUCIÓN

Alibaba entra en el capital de una de las grandes cadenas de supermercados de China

El gigante del comercio electrónico Alibaba ha anunciado una inversión de 2.450 millones de euros en supermercados gestionados por la cadena china Sun Art, como parte de su estrategia de estar cada vez más presente en las tiendas físicas.

Imagen de archivo  que muestra a un hombre junto a un anuncio de la compañía Alibaba.com en Hong Kong, China.  EFE/YMImagen de archivo que muestra a un hombre junto a un anuncio de la compañía Alibaba.com en Hong Kong, China. EFE/YM

El Grupo Alibaba ha anunciado una alianza estratégica con la francesa Auchan Retail (dueña de Alcampo) y Ruentex para unir su experiencia en línea y fuera de línea para explorar nuevas oportunidades de venta minorista en el sector de la alimentación en China.

Como parte de esta alianza, Alibaba Group invertirá un total de 22.400 millones de dólares de Hong Kong (unos 2.880 millones de dólares, 2.450 millones de euros) para obtener una participación agregada directa e indirecta del 36,16 % en Sun Art, adquiriendo acciones de Ruentex.

Con este acuerdo Auchan Retail también aumentará su participación en Sun Art, por lo que tras la transacción Auchan Retail, Alibaba Group y Ruentex tendrán aproximadamente un 36,18 %, 36,16 % y 4,67 % de Sun Art, respectivamente.

Esta compañía opera 446 hipermercados en 29 provincias chinas bajo las marcas de RT-Mart y Auchan.

Mejorar la compra en base a los datos

“Alibaba se complace en unirse a nuestros nuevos socios para redefinir el comercio minorista tradicional a través de la transformación digital“, apuntó el director ejecutivo de Alibaba Group, Daniel Zhang, en un comunicado.

Una mujer compra en el apartado de verduras de un supermercado de Hangzhou, en el este de la provincia de Zhejiang (China). EFE/Long Wei

En su opinión, la experiencia del consumidor en las tiendas físicas se puede y se debe mejorar a través de tecnología basada en datos.

“Al integrar completamente canales en línea y físicos junto con nuestros socios, esperamos ofrecer una experiencia de compra original y deliciosa a los consumidores chinos”, agregó.

Combinando los recursos de las tres compañías, apunta el comunicado, la nueva alianza permitirá que las actividades de Sun Art se beneficien del ecosistema digital de Alibaba.

Por tanto, las tiendas gestionadas por la compañía se digitalizarán y se introducirá la inteligencia de datos para proporcionar una experiencia al cliente más personalizada.

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