OPORTUNIDADES DEL COMERCIO "ON LINE"

¿Qué puede hacer el marketing digital por el aceite de oliva?

Jornadas de marketing digital de Aceite de Oliva. Foto Agr!Jornadas de marketing digital de Aceite de Oliva. Foto Agr!

Productores, distribuidores, representantes de las principales marcas españolas, de la Interprofesional y medios de comunicación participaron esta semana en la jornada que, bajo el título: “Todo lo que el marketing digital puede hacer por el aceite de oliva”, organizó la empresa de ideas valor agr! en sus oficinas en Madrid

El presidente de agr!, Mateo Blay, tras presentar la jornada y a los ponentes, destacó la gran importancia que tiene el aceite de oliva en España, con más de la mitad de la producción mundial. Un peso fundamental en el conjunto del sector agroalimentario que debe verse reflejado, dijo, con la unidad de acción y estrategia que merece.

Así, señaló que hay aceites “buenos y malos” y que “dentro de los buenos”, existen más de 150 marcas o referencias, “lo que no facilita precisamente al cliente o consumidor la elección”.

En este sentido, aseguró que el marketing digital y los nuevos modelos de negocio pueden contribuir a paliar esta circunstancia que supone un freno en la competitividad y en la imagen de marca, sobre todo en los mercados exteriores.

El director de Marketing de agr!, Joaquín Hermoso, incidió en la necesidad de innovar para vender con valor y encontrar la diferenciación. “En toda industria son los líderes los que innovan y marcan tendencia”.

A través de vídeos interactivos con ejemplos prácticos transmitió cómo el consumidor puede interactuar con el producto y descubrir detalles y posibilidades del mismo que terminan en la compra “on line”.

Joanxo Llantada, director de Estrategia de Marketing de agr! dio a conocer la realidad del nuevo consumidor “que ha pasado de consumer a prosumer” y es un cliente generador de contenidos en un nuevo paradigma de comunicación “donde ésta ya no es unidireccional marca-consumo, sino multidireccional entre la marca y el consumidor y entre los propios consumidores” explicó.

El Digital Marketing Manager de agr!, Carlos Carbellido, bajó al detalle de cómo se realiza una óptima campaña de marketing en las Redes Sociales para lo que ofreció claves y estrategias para que resulte exitosa.

Martín García Vaquero, experto en multinacionales del sector de las TIC en España como Telsis o Interoute valoró la importancia del e-commerce y la internacionalización abriendo la discusión entre los asistentes sobre las ventajas y las dificultades que puede encontrar el comercio “on line” en un producto como el aceite de oliva.

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