PRODUCTORES Y EMPRESAS BUSCAN NUEVOS CONSUMIDORES

“Pactos” y promoción para mejorar la imagen e impulsar las ventas del aceite

El ministro, con un carrito promocional del aceite español. Foto: MagramaEl ministro, con un carrito promocional del aceite español. Foto: Magrama

El sector del aceite de oliva avanza unido en su apuesta por buscar nuevos mercados y consumidores del producto para dar salida a producciones cada vez más abundantes. Para ello, cuentan con el Gobierno central como aliado

El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, las organizaciones y asociaciones representativas del sector oleícola y la distribución suscribirán en enero un convenio de colaboración para la mejora de la calidad del producto y su “valorización” ante el consumidor y los mercados.

Así lo anunció ayer el ministro Miguel Arias Cañete, durante la presentación de la campaña de promoción de los aceites “Toda una experiencia por compartir”, de la Interprofesional del Aceite de Oliva.

El convenio recogerá, previsiblemente, campañas conjuntas de comunicación y promoción destinadas a la mejora de la percepción del valor y de la calidad del aceite, según Arias Cañete.

También establecerá otros compromisos entre todos los agentes de la cadena de valor del aceite, dando “un mensaje potente de unidad y trabajo en común”.

Arias Cañete reconoce que el producto ha sufrido en los últimos años “una cierta banalización” que hay que contrarrestar

Aceiteras irrellenables

Además, el Magrama publicará en enero el Real Decreto para prohibir los envases rellenables de aceites de oliva y de orujo de oliva en la hostelería, la restauración y empresas de cátering.

El objetivo es que estos productos estén “obligatoriamente envasados, etiquetados y con un cierre que pierda su integridad tras su primera utilización, debiendo ser, además, irrellenables”.

“No se obligará a la utilización de un tipo concreto de envase”, sino que se requerirá “cualquiera que asegure que el aceite que contiene”, precisó.

Promoción y gastronomía

Por su parte, la campaña de promoción -emprendida por la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, con la cofinanciación de Magrama y Unión Europea (UE)- se presentaba ayer en la madrileña Plaza de Callao de Madrid, donde se ha instalado una carpa que permanecerá hasta el 11 de noviembre.

Se han programado en esta carpa actividades especiales para escolares y el público en general, exposiciones del producto, degustaciones y maridajes, mientras que el cocinero Juan Pozuelo, “embajador de los aceites de oliva”, recreará “Las cocinas del mundo” con los aceites de oliva como elemento vertebrador.

Entre las preparaciones, salmorejos, gazpachos, cebiches, rosquillas o pestiños, con el aceite como ingrediente.

“Carritos” por urbes y centros turísticos

El presidente de la Interprofesional, Pedro Barato, señaló que “la punta del iceberg” de la campaña serán 50 carritos que recorrerán más de 30.000 kilómetros por España -lugares céntricos de ciudades y emplazamientos turísticos-, en los próximos tres años, para dar a conocer las distintas variedades.

 

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