BODEGAS Y FAMOSOS

¿Capricho, pasión, producto de márketing o negocio?

Julio Iglesias, entre barricas en la bodega. Foto cedida por Bodegas y Viñedos MontecastroJulio Iglesias, entre barricas en la bodega. Foto cedida por Bodegas y Viñedos Montecastro

Cantantes, actores, cineastas, diseñadores, deportistas, empresarios, periodistas y hasta toreros participan en diferentes proyectos vitivinícolas, movidos por la pasión, búsqueda de prestigio, capricho o negocio, aunque no siempre su presencia en la bodega ha sido garantía de éxito en el mercado.

En España, tienen intereses en bodegas Gerard Depardieu, Andrés Iniesta, Antonio Banderas, Rafael Moneo, Fran Rivera, Imanol Arias, Carlos Sáinz, José Luis Cuerda o Roberto Verino, aunque el tándem famosos+vino es un fenómeno que traspasa fronteras, como muestran los casos de Ford Coppola, Messi, Angelina Jolie o Brad Pitt.

En algún caso, los famosos han dado visibilidad a la bodega. En otros, su participación no ayuda a las compañías en su esfuerzo por vincularse a calidad y a profesionalidad; a veces han dado una imagen “frívola” o han eclipsado al producto e, incluso, han fomentado los prejuicios entre algunos consumidores, que creen que pueden ser caldos inaccesibles o productos “de márketing”.

No es de extrañar que dos bodegas consultadas por Efeagro hayan solicitado que no se les vincule con los personajes populares que participan en su accionariado, cansadas de que no se les vea con seriedad y les “etiqueten” siempre como “el vino…de”.

También encontramos una vitivinícola regida por famoso que, después de muchos años de esfuerzo, cuelga el cartel de “se vende”.

Sin embargo, algunas iniciativas triunfan y, entre los ejemplos de éxito, encontramos a Bodegas Montecastro (Castrillo de Duero, Valladolid), con el cantante Julio Iglesias como copropietario.

La firma está presidida por Alfonso de Salas, marqués de Montecastro y Llanahermosa, máximo accionista, y en ella figuran como socios empresarios y periodistas como Juan González, Pedro J. Ramírez, Gregorio Peña, Francisco Torres o Enrique Sánchez.

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