SU VALOR ES UN 77% INFERIOR AL ESTIMADO

¿Cuánto vale la marca Pescanova?

¿Cuánto vale la marca de una empresa como Pescanova hoy declarada insolvente? Con un frente en el juzgado mercantil, otro en la Audiencia Nacional y el avance de las marcas blancas, su administradora concursal reduce su valor un 77 %.

Productos Pescanova. Foto: Concha Rubio. Productos Pescanova. Foto: Concha Rubio.

La marca Pescanova vale entre un 73 y un 77 % menos de los que la sociedad gallega había registrado en sus estados financieros, según el informe de su administradora concursal, Deloitte, que sitúa su valoración entre 85 y 100 millones de euros.

Esta cifra es muy inferior a los 374 millones que sostenía la empresa que valía, según las últimas valoraciones.

Vale un 77% menos que el valor que Pescanova le daba

Así figura en el informe de la administración concursal, al que ha tenido acceso Efeagro, y en el que se refleja que la marca “Pescanova”, registrada a nivel internacional y entendida como marca paraguas de otros distintivos y productos, es percibida por los consumidores como un producto con historia, con un claro liderazgo y fiel a los valores de calidad y prestigio.

¿Cuál es el problema? La administradora concursal  subraya que la cuota de mercado de esta marca se ve afectada por el crecimiento que en los últimos años han registrado las blancas o de distribuidor.

A los efectos de poder hacer caja, para poder hacer frente a la deuda de la compañía también se valoran otras marcas. Deloitte ha encargado un análisis de todas las marcas y patentes registradas de Pescanova y de sus filiales, que superan las 150 marcas registradas.

El objetivo es determinar la utilidad de su renovación y prescindir de las que no sean necesarias o de aquellos registros que generaban una sobreprotección. EFEAGRO

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