ALIMENTARIA 2018

Calidad Pascual prevé relanzar su marca para recuperar su liderazgo en España

Calidad Pascual pretende volver a crecer con fuerza y recuperar su posición de liderazgo en el mercado lácteo español en base a su estrategia de cara a 2020, que pasa por el relanzamiento de su marca estrella, el refuerzo de la categoría de “snacks” y la salida al mercado de nuevos productos.

Vehículos de la flota de Calidad Pascual frente a una de sus fábricas. EFEAGRO/Cedida por la compañíaVehículos de la flota de Calidad Pascual frente a una de sus fábricas. EFEAGRO/Cedida por la compañía

Así lo explicó en el marco del Salón Alimentaria la directora de Marketing e I+D de la compañía, Mar Doñate, quien destacó que también reforzarán su apuesta por el mundo de lo saludable, convertido en la tendencia que marca el presente del sector del gran consumo.

“Ambicionamos tener de nuevo un crecimiento significativo en los próximos años, el cual empezará en esta etapa 2018-2020 recuperando la posición de liderazgo de nuestras marcas”, señaló Doñate en referencia al portafolio global del grupo, que incluye Pascual, Bezoya, Vivesoy, Bifrutas, Mocay Caffè, DiaBalance y The Goods.

Objetivo: recuperar el espíritu innovador

La compañía se plantea “invertir más” -no ha precisado una cifra- para “recuperar el espíritu innovador”, ya que han detectado que llegan con facilidad al público adulto pero tienen más problemas para acercarse a generaciones más jóvenes con esta enseña.

La responsable de Marketing reveló, además, que la empresa prepara el relanzamiento de la marca Pascual, aunque los detalles del proyecto no se divulgarán públicamente hasta finales de mayo. La llegada al mercado de una leche sin lactosa y con cereales será la primera novedad, a la que se sumarán en breve nuevas bebidas vegetales.

La estrategia del grupo de cara a 2020 pasa por apostar por los desayunos nutritivos -con nuevas referencias y formatos-, por reforzar el segmento de aperitivos -pretende duplicar su portafolio actual, donde ya está presente con enseñas como Bifrutas- y por la hidratación “saludable”.

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