CHRISTIAN BARRÉ PRESIDENTE PERNOD RICARD BODEGAS

“La mitad de las ventas de vino se cierran en Reino Unido”

El presidente y director general de Pernod Ricard Bodegas, Christian Barré, constata  cifras similares de ventas de vino en España en su ejercicio 2014-2015 que acaba de cerrar, y un alza del 11 %  de las exportaciones.  La mitad de las ventas en el exterior las realiza en Reino Unido.

“La mitad de las ventas de vino se cierran en Reino Unido”

Barré asegura que “estamos viendo que este año está siendo mejor que el anterior en exportaciones, sobre todo con nuestra marca buque insignia,’Campo Viejo’, que copa prácticamente la totalidad de nuestras ventas en el exterior”.

Barré recuerda que en este último ejercicio la filial española de vinos de Pernod Ricard ha vendido 2,2 millones de cajas de esta marca a un total de 70 países.

En referencia a los destinos que más exporta, el directivo cita especialmente a Reino Unido, donde realiza la mitad de las ventas externas.

“En Inglaterra, a la gente le gusta mucho el vino ‘Campo Viejo’ por su sabor y porque se encuentra en un segmento de vinos ‘premium’, que va unido a una buena percepción que tiene la marca”, afirma.

El vino español más vendido en Inglaterra

En lo que va de año, ha vendido allí un millón de cajas de ‘Campo Viejo’, “lo que le convierte en el vino español más vendido en Reino Unido”, detalla.

En destinos nuevos como Rusia y Polonia o en los ya consolidados como Canadá, EE UU o México, Pernod Ricard Bodegas logra ratios de crecimientos de hasta el 35 %, en algunos casos, en lo que se refiere a exportaciones, según Barré.

“Estos seis años de crisis han sido complicados para el grupo, lo que nos ha obligado a acelerar nuestros esfuerzos de exportación y reforzar las estrategias en algunas marcas prioritarias dentro del mercado español”, señala.

Con la enseña “Azpilicueta”, el grupo bodeguero ha aumentado sus ingresos en más de dos dígitos en España gracias, sobre todo, al lanzamiento del vino “Origen”; con ello – matiza Barré- “se llega a compensar la caída en ventas de otras marcas que no crecen tanto”.

En cuanto a las ventas de vino por canales, Barré hace referencia a recientes datos de Nielsen, donde se confirma un repunte de las ventas a través del canal de la hostelería (del 2 % – 3 %), reflejo de la confianza del consumidor. Según Barré, los vinos “Azpilicueta” están más consolidados en hostelería mientras que los de “Campo Viejo” se distribuyen más por el canal de la alimentación.

Buscar el público joven

Para ganar terreno en España, la compañía busca potenciar su marca más cara, Ysios, y trabaja en la elaboración de una gama de productos básicamente destinados para tiendas ‘on line’ y a un público más joven o con gustos rompedores.

“Elaborando la misma uva producimos vinos que tienen características totalmente diferentes”,añade Barré.
La compañía ha creado, además, “Winnovation Lab”, un laboratorio de ideas donde busca generar nuevos conceptos en el mundo del vino.
“Desde este laboratorio hemos sacado tres vinos con un concepto más innovador: ‘Blanco y en botella’, que es un blanco de Rueda; ‘Ni blanco ni tinto’, un rosado de Navarra; y ‘Al pan pan’, un vino de Rioja”, concluye Barré.

Pernod Ricard Bodegas es la filial española del grupo francés Pernod Ricard y cuenta con seis bodegas, Campo Viejo, Ysios, AGE, Tarsus, Aura y Vinícola Navarra, repartidas en la denominación de origen calificada (DOCa), Rioja, y las denominaciones de origen, Ribera del Duero, Rueda y Navarra.

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