VINO COMERCIO

El comercio electrónico de vinos, ante la expectativa de su crecimiento

Los “millennials”, un segmento de la población nacida entre 1981 y 1995, vuelve a interesarse por “la cultura” del vino.

Una joven en una muestra de vino de la Región de Murcia. Foto: EFE/   Juan Francisco MorenoUna joven en una muestra de vino de la Región de Murcia. Foto: EFE/ Juan Francisco Moreno

El comercio electrónico de vinos experimentará un período “muy atractivo y de gran crecimiento” en España en los próximos años, ligado en buena parte a la irrupción de los “millennials”, un segmento de la población nacida entre 1981 y 1995 y que vuelve a interesarse por “la cultura” ligada al alimento.

Así lo ha explicado, en declaraciones a Efeagro, el country manager de Webloyalty, Eduardo Esparza, quien ha presentado hoy en Madrid el informe “La transformación tecnológica del vino”. Un estudio en el que muestra la evolución que ha protagonizado el sector en los últimos años en ámbitos como la producción, el diseño y, especialmente, del e-commerce y la distribución. 

“Todo el mundo quiere saber de vino, conocer la historia que hay detrás de cada botella o bodega; incluso se habla en las conversaciones de la lista Parker”, ha argumentado Esparza.

Concepto ‘hipster’

Según ha concretado, el vino se ha convertido en un concepto hipster o de culto para un segmento de jóvenes y “millennials”, un cambio de tendencia respecto a los años 80, cuando el consumo de vino se percibía como algo “antiguo”, “difícil” o “complicado”. En su opinión, el vino es uno de los sectores donde se aprecian cada vez más cambios e innovaciones; el producto se ha convertido en algo “evocador y sugerente”, hasta en un “ritual social”.

Proliferan las aplicaciones para móviles (apps), con millones de usuarios en el mundo, se ha producido una “explosión creativa” en las bodegas (con revolucionarios nombres de vino o etiquetas) y experiencias nuevas, como las ligadas al enoturismo, ha añadido.

El vino -ha argumentado el experto- protagoniza incluso iniciativas culturales y hasta musicales y hay una eclosión de los vinos de autor y apuestas por la investigación de nuevos sabores. 

En cuanto al comercio electrónico, ha recordado que una de las principales debilidades radicó en la logística -transporte, temperatura en los envíos, cobertura de seguros…-, que es precisamente lo que ha frenado el despegue definitivo. El e-commerce en España “está creciendo a doble dígito” y podría lograr este año más de 17.000 millones de euros en facturación. 

España incrementa su demanda

Es uno de los países donde mayor ascenso se prevé, especialmente en los segmentos de las comidas y el vino, después de la evolución positiva que en años anteriores experimentaron los sectores de la electrónica y de los viajes, ha destacado.

Varias compañías han coincidido hoy con Esparza en apuntar las buenas expectativas de crecimiento para los canales on-line. 

El e-commerce manager de Bodegas Osborne, Sergio Fernández, ha resaltado que este segmento es “una apuesta estratégica y de futuro” para la compañía y, así, “estamos invirtiendo con recursos y herramientas porque el online te permite diversificar los campos de acción para llegar a un determinado cliente”.

El fundador y CEO de “A por vino”, Jorge Mirat, ha indicado que esta firma vende vino por internet en España y en toda Europa. “Queremos promocionar el vino español y ayudar a las bodegas de nuestro país a ganar terreno” respecto a la oferta más habitual de Francia o Italia en estos destinos”, ha subrayado. En el último año, las ventas de “A por vino” han creciendo un 80 % en el mercado alemán y, en el español, del 25 %.

El 80 % de los consumidores busca información de vino en Internet

El 80 % de los consumidores busca información de vino en Internet, lo que da idea de la importancia del canal; muchas bodegas han tenido miedo de las tiendas on-line en el pasado, pero deben saber que es un medio capaz de aumentar las ventas, ha añadido.

“Estamos creciendo; vendemos en España y estamos muy bien posicionados también en destinos fuertes de Europa”, ha aseverado, por su parte, el director comercial de Vino Premier, Francisco Ropero, tras apuntar su confianza en el desarrollo del mercado.

Asimismo, “las bodegas van aumentando sus servicios, mejorando packaging y nuevas tecnología y, aunque son empresas muy clásicas, están empezando a valorar el sector del e-commerce de la forma que se merece”, ha concluido Ropero.

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